雙11大促已落下帷幕，彩電行業呈現“量額雙降”的疲態。奧維云網（AVC）推總數據顯示，2025年雙11期間彩電全渠道零售額達195億元，同比下滑22.9%；零售量404萬臺，同比下滑22.0%。

可以看到，曾經依賴大促沖量的“大促模式”已難以拉動市場增長，消費者對常規促銷的敏感度降低，行業亟需從規模競爭轉向結構升級。釘科技觀察發現，在整體需求飽和與移動設備擠壓的背景下，彩電企業正試圖通過技術突破與場景重構打開新局面，85英寸+大屏市場擴容、Mini LED技術升級與普惠、基于場景需求的產品技術創新，正成為破局的關鍵路徑。

釘科技注意到，大尺寸化仍是當前市場最明確的增長引擎。雙11期間，75英寸仍是基本盤但增長見頂，85英寸產品零售量占比達18.5%，同比提升1.5個百分點，85英寸及以上產品成為新增長引擎。

這一趨勢背后是面板成本下降與消費升級的雙重驅動：一方面，面板廠商加速切割大尺寸產能，推動終端價格持續下探；另一方面，消費者對家庭影音體驗的需求從“滿足基本功能”轉向“沉浸感營造”，大屏成為客廳經濟的核心載體。然而，尺寸擴張的競爭已逐漸觸及天花板，企業需進一步優化巨幕產品的適配套方案，例如功耗能力、散熱能力、超薄壁掛能力與家居融合設計能力，以解決入戶安裝與空間適配的痛點。

技術層面，釘科技注意到，Mini LED正成為高端市場與普及市場的戰略交匯點。奧維云網（AVC）監測數據顯示，2025年雙11期間彩電線上市場Mini LED產品零售量達89.6萬臺，其滲透率高達46.7%，創下歷史新高。

Mini LED市場的爆發得益于技術路線的雙向突破。在高端領域，SQD-Mini LED、RGB-Mini LED通過更高的色域覆蓋、更真實的色彩還原、更高的亮度對比度等，成為對標OLED的差異化選擇；而在中低端市場，單色Mini LED結合價格下探策略，快速搶占傳統LED電視份額。未來，隨著產業鏈的成熟和各大廠商的協力推動，Mini LED有望在3000-5000元價位段形成規模化滲透，成為大眾市場的“新標配”。

場景創新則是打破同質化競爭的另一個突破口。釘科技注意到，游戲電競電視成為今年雙11的亮點。奧維云網（AVC）監測數據顯示，2025年雙11期間彩電線上市場144Hz以上產品零售量份額達46.0%，較去年同期增長29.5個百分點。

這一細分市場的崛起，反映了彩電功能從“看”向“用”的轉型。釘科技注意到，廠商通過適配主機游戲、云游戲及電競場景，不僅強化了高刷新率、低延遲、VRR可變刷新率等技術賣點，更通過聯合游戲廠商定制模式、內置游戲平臺等方式構建生態閉環。值得注意的是，場景深耕還需匹配內容服務，例如與視頻平臺合作推出4K/120幀片源，或開發“觀影+游戲”雙模式切換功能，以延長場景價值鏈。

縱觀全局，彩電行業已步入“去促銷化”的深度調整期。短期來看，大屏與Mini LED仍是拉動增長的主力；長期則需依靠場景生態構建用戶粘性。未來的競爭將不再局限于硬件參數，而是涉及面板技術、算法調校、內容合作與家居整合的綜合博弈。

釘科技認為，行業也需警惕新一輪技術競賽中的隱憂。例如大屏能耗問題、高端Mini LED技術路線不同導致行業內卷內耗問題，以及場景創新可能帶來的需求碎片化問題等。唯有在技術創新與用戶價值之間找到平衡點，彩電企業才能真正穿越周期，迎來新一輪增長浪潮。