北京三里屯蘋果門店里，圍著 iPhone Air 體驗的人絡(luò)繹不絕 ——5.6mm 的極致輕薄機身、鈦金屬邊框的細膩手感，確實讓不少人發(fā)出驚嘆。但轉(zhuǎn)身付款的人寥寥無幾，首發(fā)日無排隊、部分配色現(xiàn)貨供應(yīng)的景象，印證了 “叫好不叫座” 的尷尬。這款蘋果寄予厚望的新機，終究沒能在國行市場掀起波瀾，根源藏在定價、配置與市場需求的三重錯位里。

 

定價策略的失衡是最直接的 “勸退項”。iPhone Air 國行起售價 7999 元，比 iPhone 17 標準版高出 2000 元，卻在核心配置上大幅縮水：為實現(xiàn)輕薄取消了多攝系統(tǒng)，僅保留單顆 4800 萬像素主攝，影像能力遠不及同價位安卓旗艦；電池容量壓縮至 3050mAh，即便有軟件優(yōu)化，重度使用仍難撐全天。反觀同價位的華為 Mate70、vivo X300 Pro，不僅配備大底多攝和 6000mAh 以上電池，還支持 66W 以上快充，性價比差距肉眼可見。對多數(shù)用戶而言，“輕薄” 的吸引力，不足以覆蓋 7999 元價位下的功能短板。

 

eSIM 設(shè)計的水土不服加劇了市場排斥。為節(jié)省機身空間，iPhone Air 取消物理 SIM 卡槽，僅支持 eSIM 激活，這也是其國行上市延期的核心原因。盡管三大運營商已支持 eSIM 技術(shù)，但國內(nèi)用戶習(xí)慣尚未養(yǎng)成：異地補卡、換號需跑營業(yè)廳核驗身份，遠不如實體 SIM 卡便捷；部分老用戶擔(dān)心數(shù)據(jù)遷移麻煩，甚至對 “無法插拔 SIM 卡” 的安全性存疑。有門店銷售透露，每天都有十余位顧客因 eSIM 問題放棄購買，這種 “為創(chuàng)新犧牲實用性” 的設(shè)計，顯然低估了國內(nèi)用戶的使用慣性。

 

產(chǎn)品定位的模糊讓目標群體無從落腳。蘋果將其定位在 iPhone 17 標準版與 Pro 之間，卻陷入 “高不成低不就” 的困境：追求高端體驗的用戶會直接選擇 Pro 系列的完整影像與續(xù)航；看重性價比的入門用戶更傾向于降價后的 iPhone 16 或安卓旗艦，畢竟 7999 元已觸及多數(shù)人的心理價位上限。更尷尬的是，它還面臨自家產(chǎn)品的擠壓 ——iPhone 17 系列上市后前 10 天銷量同比增長 14%，Pro 機型持續(xù)熱銷，進一步分流了潛在用戶。